2019【逐燈祭人物專訪】

【逐燈祭人物專訪（一）│講 錢 太 俗 氣 , 先 講 價 值 ── 陳 巨 凱】

文 : 吳佩宸 ; 圖 : 張晏慈、趙郁嘉

│從故鄉開始│

陳巨凱，返鄉青年，水田衣藝術家民宿、認真生活民宿、藍屋頂民宿負責人，波波米繪本民宿共同創辦人，也是逐燈祭的總召。作為返鄉青年，陳巨凱心中一直想對家鄉有所貢獻，恰逢鎮長上任後想舉辦一個大型活動，而陳巨凱一直在想，埔里什麼地方才能切中要點？作為埔里人，他從小就很喜歡地理中心碑，但地理中心碑卻一直沒有受到重視。十六年前他回到埔里創業，心中就一直有在地理中心碑辦活動的想法。因此，陳巨凱決定將臺灣在地理中心碑作為舉辦地點，除了心中獨特的記憶，地理中心碑更是有著歷史文化的脈絡。陳巨凱說，歷史文化是老祖宗流傳下來的，可以加入創意元素，用好玩的方式，讓鎮民能夠輕鬆接受較為生硬的內容。雖有了活動的構想，然而經費不足，也不知道是否能成功舉辦，但他想完成這個活動的意念很強烈，「講錢太俗氣，先講價值」，於是決定先行籌備，再募集經費。

│專業的團隊│

陳巨凱的核心團隊由 11人組成，都是專業人士，也是合作許久的夥伴，因此成員默契良好。12/27開了第一次籌備會，對逐燈祭做出初步構想，也預計於 2019年 2月 11日舉辦。確定大方向後，因為時間有限，僅剩不到50天的時間，為了讓流程加速，他決定將團隊拆成數個小組，分組開會。陳巨凱笑說，這樣一來效率大大增加，但相對來說，總召集人也會很辛苦。但也因為這個運作模式，逐燈祭才能夠在這麼短的時間內成功舉辦。陳巨凱的團隊有專業的行銷人員，他們發現 30至 40歲區間的人最容易影響老人與小孩，也是會使用網路的世代，因此成為行銷的主客群。原先，逐燈祭主題曲想用年輕世代較為熟知的〈泡泡氣球島〉，但考量客群年齡，更改為小虎隊〈蝴蝶飛呀〉，更能產生共鳴。同時，為了兼顧年輕世代，第二首歌則選擇五月天〈最好的一天〉。那麼，如何說服埔里鎮民來參加活動？陳巨凱說，一切回歸專業，從心智圖發想、商業模式圖、企劃書撰寫都要非常完整。接著再使用相關軟體，導入科技，相信行銷團隊。果然，原本預計 1000人參加，最後來了 2500人，被稱為是「埔里 50日奇蹟」。陳巨凱表示，活動當天，起燈儀式的燈光、背景、音樂互相配合，營造出非常好的氣氛，甚至有遊客感動落淚，讓他知道，這個活動，真的成功了。

│價值的創造│

談起最感謝的人，陳巨凱說，最感謝的就是在還不知道是否有經費時，仍然願意跟他一起努力的團隊。他的籌備團隊，為何有這麼多專業人士願意跟隨？陳巨凱強調，核心價值非常重要。在帶領團隊時，必須不斷重述團隊的核心價值，尤其一開始屬於無償性質，若是心中沒有信念價值，恐怕無法支撐這麼久。是很強烈的「創造埔里的榮譽感」價值，才讓團隊願意堅持。陳巨凱表示，埔里有一些缺點，如環境髒亂、違規停車等，要先找回鎮民的自我認同、對埔里的榮譽感，才會願意開始改變環境。他的價值主張分為四層，第一是「核心價值」，有一個好的價值主張。作為信念；二是「價值創造」，也就是將價值轉化為實體的活動。三是「價值分配」，付出要有對等的回饋。最後為「價值延續」，有妥善的價值分配，團隊就能延續經驗，繼續合作。「你的現場，我的戰場」是他對逐燈祭的形容，這一戰，陳巨凱大獲全勝，逐燈祭美麗的現場也讓埔里被看見，成功創造了埔里的價值。

專訪地點：南投縣埔里鎮
專訪

時間 : 2019年2月


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【逐燈祭人物專訪（二）│執 行 一 場 打 破 習 慣 的 「 行 動 」─ 董 豐 菱】

文 : 鐘翊婷 ; 圖 : 張晏慈、趙郁嘉

│一同「行動」的夥伴│

「比起說是一場活動，更像是一場行動。」董豐菱想了想，用「行動」定義這次逐燈祭的活動。

過往鎮上的活動常常依循著商業化的模式舉辦，從活動企劃到整合行銷，一切只要發包出去，活動的完成就沒有什麼大問題，但這次不一樣，逐燈祭的發起到執行，甚至是活動以及現場規劃，都是由一群在地的埔里青年籌備的，這樣的籌辦方式是過往很少見的。這次逐燈祭的活動執行——董豐菱更表示「我覺得這次比較特別的是，以前的活動通常是由上而下，是政府單位早已規劃好今年度要舉辦什麼活動，從中央政府往下、再到縣級來執行；但我們比較不一樣的是，大家認同要辦這個活動，才去擾動公部門和其他的政府單位」。於是這一群埔里在地青年展開了一場名為「逐燈祭」的行動，希望透過這樣的「行動」吸引地方的人參加，藉由參加逐燈祭，讓居民對地方、對自己所處的埔里有一點想法。

│「突破同溫層，擾動各方」│

董豐菱總是說：「我們之前辦活動都是用擾動同溫層的方法去做的。但我們還是喜歡擾動各方的感覺，讓大家覺得這個活動是很好的、可以辦的。」所以他們別於過往，用擾動同溫層的方式去做活動，這次他們用不一樣的方式執行，看看地方會有多少人參與。而元宵節正是新任鎮長──廖志城上任後的第一個大節慶，時間可謂相當緊迫、夥伴們也都有各自的任務，但團隊早已決定要舉辦逐燈祭了，行動也就如火如荼的展開了，董豐菱還戲稱「這次的活動就像臨時組團打BOSS，但所有的分工就像板塊一樣，大家都很清楚自己要做什麼。」所以說活動能順利的開始，甚至被外界喻為埔里的五十日奇蹟、埔里版的拿破崙之村，有很大的原因是團隊間的默契早已存在。

時間是他們肩上的壓力、資金也是，但所有贊助單位、協辦單位都用行動給予團隊最大的支持，而地方政府的行政速度，也被團隊用「光速」來形容，一環扣著一環；後期資金依舊不足時，鎮長也號召了所有產業一同支持、再加上橫向單位的協助、地方學校的支援，總算稍稍彌平了資金缺口。回憶起籌辦過程的總總困難，董豐菱說：「大家都很支持這個活動，所以我們也很有底氣；雖然掌握不了參與人數和資金，但我們做好就好。」

│埔里人的共同記憶——「地理中心碑」│

憶起活動當天，董豐菱說：「大概下午三點左右吧，我就看著凱哥（陳巨凱）站在司令台上面、插著腰，他說他覺得非常淒涼，參與人數可能不如預期；但三點半過後，開始有第一組人要領東西了，想說應該還可以吧，但到後面反而變成自己控制不了的狀況……」她開始擔心排隊領面具的隊伍會失控，但好在有主持人的機智和鎮民們的體諒，場面得到控制、活動也圓滿落幕。

談到活動地點，董豐菱和籌辦的夥伴們都有一個共識——「一定要在中心碑」。過往舉辦活動時，他們總是有一些訴求，但這次他們想要從中心碑開始，喚醒埔里人的共同記憶、喚醒地方認同，不去特別宣示什麼，只是想讓埔里的居民能透過行動，支持這樣的活動方式、認同居住的地方。身為埔里在地青年的她談起中心碑，就像重返童年一般：「埔里在很多事的分界都會以地震前、地震後來分割，那就像是一個節點，以前的埔里不論是花車遊行或是大大小小的園遊會，總是會以地理中心碑當地標，但從那之後中心碑已經沒有什麼大活動能夠讓鎮民一同參與了。」董豐菱又說：「活動會成功不是因為某個人，而是因為大家參與所以它成功。」她也希望往後逐燈祭能夠繼續傳承下去，成為居民生活中的一環，就如同元宵節和其他節日一般，是早已習慣的存在，更希望能讓居民對這樣的活動年年都抱有期待。

時間流逝所帶來的變化不僅在人身上看的見，在地理中心碑亦然；今年年初的逐燈祭讓地理中心碑重返二十年前的榮光，或許在這個同時，也讓居民重新找回身為埔里人的驕傲；在活動當天，我們聽到了一些驚呼、看到了一些感動的淚水，我想這些都能稍稍證明，逐燈祭已經踏出凝聚地方共識的第一步了。

專訪地點：南投縣埔里鎮
專訪

時間 : 2019年2月


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【逐燈祭人物專訪（三）│用 畫 筆 團 結 埔 里 、 畫 出 特 色─ 謝 顯 林】

文：鐘翊婷；攝影：張晏慈、趙郁嘉

│「看見」埔里的特色│

早在好幾年，謝顯林就認識了逐燈祭的總召陳巨凱、紙農書院的黃世豐，並討論出埔里應該每年要有一場屬於埔里的文化祭典，而且透過埔里鎮長廖志城的召集下，形成現在「埔里森林逐燈祭」的夥伴團隊，而這次的逐燈祭他負責的是最熟悉的視覺設計，團隊間的默契更是他能夠毫無顧慮去設計的後盾。

做為豬年年初的一個大節慶，這次逐燈祭的海報結合台灣和埔里的元素，用山豬做為視覺主體，以插畫性的方式呈現童趣，在畫面上加上廟會常見的涼傘、舞獅，再加以呈現埔里在地的特色，像是蝴蝶、青蛙和拿著芭蕉扇的平埔族小人偶，還有象徵埔里作為紙鎮的代表──紙鶴和燈籠，而畫面最上方老虎敲鐘的動作，則是活動內容「敲鐘。心」的呈現，同時還附有埔里景點虎頭山的意象，最後再以燈籠點綴整幅海報，畫面融合埔里各式特色卻不失美感，正展現了謝顯林一流的設計功夫。

這次的宣傳裡還能看到一個充滿埔里特色的LOGO，在圓角矩形的框架上，將LOGO設計成白底黑字，上面有蝴蝶、紙、筊白筍、百香果、木頭、群山、瀑布，全都是埔里的特色，但視覺上也沒有特別強調哪一項，謝顯林說：「埔里LOGO我在逐燈祭之前就設計好了，那時候大家在吵說要用蝴蝶、紙、筊白筍……去做統一的視覺設計，但我覺得任何東西，都沒辦法涵蓋埔里。」這樣的想法一直延續到逐燈祭的視覺設計，因此可以看到在視覺上，他並沒有強調什麼、也不表達什麼意識形態，一方面是能夠讓宣傳做到最大化、另一方面則回到逐燈祭的初衷——喚醒埔里的地方認同。

│終於熬出頭的好口碑│

謝顯林覺得舉辦逐燈祭是團隊對於地方展現能力的一種宣示，再加上地方上一直沒有太多活力的感覺，所以他們更想藉此宣示，希望能吸引在外地的埔里青年返鄉，間接地去感動別人，讓其他人看見，在埔里有一群人正在為腳下的土地努力。

也正因為夥伴一起合作了無數次，這次的贊助商、協辦單位沒有太多的意見、也都是全力支持，能有這樣的反饋，謝顯林說：「他們會覺得我們辦活動是一個品牌了。」他的夥伴董豐菱也說：「有一種終於熬出頭的感覺。」過往辦活動的好口碑，是這次籌備活動的後盾，也替他們減少了許多溝通上的問題。

│政府、地方、團隊的合作無間│

談到籌備的過程，謝顯林笑道：「這次活動點火的是阿凱（陳巨凱）、潑油的是鎧麟（梁鎧麟），因為鎧麟（梁鎧麟）總是表現出很罩的模樣，夥伴們的熱情也常常是被他燃起的。」正因為成員們都把自己的角色扮演的很好，再加上鎮長是一個會聽別人意見、默默支持的行政首長，有別於過往政治人物的形象，在活動前鎮長甚至號召了整個公所的部門去整理活動場地、排除了萬難，被籌辦逐燈祭的成員們稱讚是一個「給力」的鎮長。

聊到鎮民們的反應時，成員們說前陣子和總召陳巨凱一起吃早餐的時候，遇到一個老伯伯一直盯著他看，還問說：「那個逐燈祭你辦的喔？」陳巨凱笑著說：「沒有啦，是我們幾個朋友一起辦的。」老伯伯又說：「喔~我覺得辦得還不錯餒，這種活動很有意義阿，你們明年還可以再辦，阿還有沒有錢？」……；這些直接的反饋，可以說是成員們繼續舉辦的動力。

謝顯林又說：「凱哥（陳巨凱）的習慣就是會一直辦下去。」而團隊接下來的目標，是要將明年的逐燈祭提到國際節慶協會(IFEA)參賽，他們希望這樣別具意義的活動，能夠得到國際的認證，他們並不急著在第二年就往觀光的方向走，所以明年的宣傳對象還是會維持在埔里鎮民，先求活動穩定的成長、建立起好口碑，再經由比賽，讓逐燈祭的聲量提高，第三年舉辦時，能見度也能更廣，藉此吸引外地人，第四年，再更進一步吸引國際觀光客。將活動一直辦下去，五年、十年是一種考驗，但不疾不徐的規劃、一年一年的辦下去，是他們的習慣、也是他們守護核心價值的方法，唯有讓居民認同、有計畫的經營，才能讓活動一直順利舉辦下去，所以他們堅守核心價值，讓逐燈祭能圓滿落幕，不僅可以說是籌辦團隊的成功、更能說是整個埔里的榮耀。

專訪時間：2019年二月
專訪

地點：南投縣埔里鎮

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